北大教授彭波：传统媒体出路在转型，新媒体出路在升级

随着万物皆媒时代到来，媒体格局正在重塑，媒体融合发展走向深化。当今中国媒体如何求生存、赢发展？

9月18日，四川日报全媒体全新改版迭代。对于此次的改版迭代，北京大学新闻与传播学院博雅讲席教授、北京大学互联网研究院（深圳）院长彭波进行了主题分享，他认为传统媒体的出路在于向新媒体转型，新媒体的出路在于向数字媒体升级。

数字媒体已经到来，转型成为新时代留给媒体人的一道“坎”，过之则生，否则亡。站在当下，传统媒体如何向新媒体转型？

彭波教授首先指出：“新媒体不是传统媒体的延伸，两者的关系是从瓦特到比特，是革命性的、颠覆式的。”大众传媒是工业社会的标配，新媒体是信息社会的标配。随着国家经济社会发展，信息传播方式经历One to All到All to All再到All to one的发展演进，新媒体技术发展赋能网民个体。

“自媒体”和“智媒体”蓬勃发展，前者越来越有利于网民个体发布信息，后者越来越有利于网民个体获得更精准的信息服务。“权威+专业”的新闻成为刚需，高品质新闻内容的价值正在回归，传统媒体转型的机遇也正是在此。

转型后的新媒体，又如何向数字媒体升级？彭波教授提到：“数字技术正在重塑媒体格局，重塑这个世界。”他认为，数字技术改变信息搜索方式、生产方式、分发方式，改变媒体的底层、中台和终端，改变用户的信息获取方式和消费习惯。

新媒体要向数字媒体升级，内容与技术必将相互驱动、互为动力。各种应用融合发展、各大平台相互渗透，正如现在腾讯推电商、阿里做内容、小红书公测直播、快手投教育等布局，深度融合将造就超级平台。

趋势就在这里，To be or not to be ？四川日报全媒体，已经给出答案。

来源：川观新闻

审核：王韶云

校对：陈 卓

编辑：王 安